Елена ИГНАТОВА (Санкт-Петербург)

ПЕТЕРБУРГСКИЕ ТАЙНЫ

Недавно в петербургском Доме журналиста состоялся семинар под интригующим названием: "Желтая пресса и проблемы этики". Тема актуальна: в большинстве газет с яркими, зачастую жутковатыми снимками пишут такое, что диву даешься. Вот пара заголовков, взятых наугад: "100-летний дедушка изнасиловал трех малолеток", "Пока турок играл в нарды, его ребенок поджаривался" и т.д. Разговор на семинаре был профессиональным, в нем участвовали редакторы и авторы ведущих петербургских изданий. Для меня, человека непосвященного, здесь много нового. Во-первых, оказалось, что страшные фотографии с трупами и лужами крови - не настоящие, а "постановочные". Снимаются в них студенты театральных вузов (за гроши), а в лужах - разведенный кетчуп. Во-вторых, что скандальные, непристойные статьи о жизни певцов, актеров и других деятелей шоу-бизнеса нередко пишутся с их согласия, а иногда и по их просьбе. Вот на первой странице газеты фотография эффектного молодца: он, восходящая "поп-звезда", дает интервью под заголовком: "У меня не стоит". Правда, из его откровений выясняется, что "стои’т", что он гомосексуалист и т.п. Говорят, такой материал - тоже неплохая реклама, дебютант лучше запомнится.

Как известно, один из девизов "желтой прессы": "Статья интересна, если в ней есть дети, собаки или секс". А если ничего интересного не происходит, надо что-нибудь выдумать. На семинаре речь зашла о нашумевшей публикации в газете "Калейдоскоп". В ней сообщалось, что в одной из питерских квартир из унитаза выползла огромная змея. "Да, это выдумка, - сказал редактор газеты, - но, согласитесь, это интересно". Лет 30 назад в Питере пересказывали друг другу историю о том, как змея полюбила пограничника, а после его гибели умерла на его могиле. Это тоже было напечатано в какой-то газете. Но, похоже, романтические времена прошли, и змея из унитаза - это уже триллер.

Некоторые газеты постоянно предлагает читателю выдумки под видом информации, и именно такие, "придуманные", издания наиболее популярны. Но речь на семинаре шла не о том, этичны ли те или иные материалы "желтой прессы", а о проблемах, которые приходится решать журналистам. В первую очередь о том, что привлекает читателей, позволяет не только сохранить газету, но и увеличить тираж. Сейчас в Петербурге и области выходит около 600 газет. Многие из них недолговечны, но на смену им тут же приходят новые. Государственные дотации получают считанные единицы, а остальные должны рассчитывать только на себя.

На семинаре собрались, можно сказать, удачники - сотрудники популярных изданий. Редактор "Калейдоскопа" с гордостью говорила, что их газета основную прибыль получает не от рекламы, а за счет большого тиража, ведь "Калейдоскоп" рассчитан и "на бабушку, и на внучку, и на Жучку". В газете девять приложений: здесь криминал и мистика, история, эротика и советы огородникам - словом, на любой вкус.

Что же сейчас занимает читателей? По мнению журналистов, заметно упал интерес к политическому скандалу - не интересно как ведут себя крупные партийные деятели, губернаторы, депутаты. Люди пришли к выводу, что все они одинаково плохи. Газету "Вечерний Петербург", в которой освещаются общественно-политические проблемы, читают в основном пожилые люди. По словам редактора, это связано не с качеством материалов, а с тем, что в обществе утрачено понятие "общее благо" - сейчас людей волнуют лишь их частные, обывательские проблемы. Участники семинара с этим не согласились: делить людей на "граждан" и "обывателей" - устаревшая традиция. На самом деле политическое и экономическое положение в стране касается каждого и входит в круг его частных интересов. Нужно искать новые формы работы, а не пенять на читателей. Например, многие областные издания, сохранившиеся с советских времен, регулярно печатают жития святых. Это связано с тем, что в провинции заметно возрастает интерес к религиозной жизни.

Но наибольшим спросом все же пользуется так называемая "желтая пресса", эффектное, легкое чтиво. По словам шведского журналиста Малькольма Дикселиуса, это нормальное явление. В Испании после отмены цензуры было то же самое. Затем постепенно читатели стали отдавать предпочтение более серьезным изданиям. А желтая пресса - хорошая школа для журналиста, ведь ее основное свойство - гибкость, умение приспособиться к потребностям общества. Случается, что при этом газета меняет свое лицо. Наглядный пример - история питерской "Сороки". Поначалу в этой газете печаталась информация о купле-продаже, обмене квартир, рекламные объявления. Но затем ее облюбовала молодежь, и в рубрике объявлений стали появляться стихотворные цитаты или сообщения вроде такого: "Поел стельного. Надел исподнее. Поехал в ночное". Подпись - "Первая конная". Страницы "Сороки" стали своеобразным центром, популярной тусовкой молодых питерских остроумцев. Участники семинара говорили, что времена советских изданий, почти неотличимых друг от друга, прошли, и теперь возрастает спрос на газеты "по интересам". При этом важно привлекать читателей, не поступаясь профессиональной этикой, не потакая низкопробным вкусам. Что ж, хорошо, если их намерение осуществится.